李宁的品牌管理优化研究

摘要

随着国内经济的快速发展，人们的生活质量得到很大的改善，对健康观念也越来越看重，主动参与各种健身活动，伴随传统体育项目的发展及新业态运动项目的崛起,人们参与体育活动的热情也越来越高涨，健身人数的增多给体育用品市场提供了大批量的潜在消费人群。李宁公司作为中国民营企业的代表，近年来，公司由多品牌策略向国际化策略转变，努力向国际市场迈进，在复杂多变的市场环境中，李宁如何优化其品牌管理策略，提升品牌竞争力将会成为李宁运动品牌的迫切任务。

关键词：李宁；服装品牌管理；品牌优化策略

目录

一、 引言1

二、 李宁公司品牌管理现状分析1

（一） 品牌运营概况1

1． 品牌的发展1

2． 品牌活动2

3． 公益事件2

（二） 品牌管理现状调查3

1． 品牌认知现状分析3

2． 品牌定位现状分析3

3． 品牌传播现状分析4

（三） 品牌缺乏核心价值和独特个性4

（四） 品牌定位未能建立起消费者稳有品牌关系5

（五） 品牌主题多变，未能高效传递5

三、 李宁公司市场环境分析6

（一） 宏观环境分析6

1． 政治环境分析6

2． 经济环境分析7

3． 社会环境分析8

4． 科技环境分析8

（二） SWOT分析8

1． 优势分析9

2． 劣势分析9

3． 机会分析9

4． 威胁分析10

四、 提升李宁公司品牌价值的建议11

（一） 品牌认知优化11

1． 强化品牌理念建设，塑造品牌个性11

2． 精减多品牌策略，大力推动核心品牌发展11

五、 总结12

参考文献13