vivo品牌策略研究

中文摘要

随着科技技术的飞快发展、国民物质生活的不断改善，人们的消费水平和消费观念相继发生转变。另一方面，市场风向早已悄然转变，手机市场由原来的供不应求开始整体趋于饱和，出货量下滑，而中低端市场的竞争逐渐白热化，各头部品牌争相向高端市场进行布局。作为一个拥有庞大用户基础的品牌，竞争对手纷纷通过核心技术完成了品牌形象的再塑造，在这种背景趋势下，vivo一方面需要通过技术升级突破现有的市场定位，同时也急需通过一定的品牌策略，再塑当前的品牌形象，从而在目标受众中摆脱原有价值标签，至于怎样通过品牌策略，提高企业的竞争力将会是目前vivo品牌发展的首要任务。

本文将vivo手机品牌作为研究对象，运用文献分析法、个案研究法、问卷调查法，结合当前国内手机行业的发展现状和国产手机品牌面临的困境，对vivo的营销环境进行分析与评估。从而为其品牌策略优化和实施提供决策建议，也希望为手机行业其他企业实施品牌策略提供有价值的品牌策略参考。

关键词：vivo；手机品牌价值；手机品牌策略；手机品牌形象

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 研究的目的及意义1

（三） vivo手机企业品牌概述1

（四） 品牌的概念2

二、 vivo品牌策略现状分析2

（一） 品牌形象策略2

（二） 品牌定位策略3

（三） 品牌传播策略6

（四） 品牌延伸策略7

三、 vivo手机品牌策略存在的问题7

（一） 品牌形象问题7

（二） 品牌定位问题8

（三） 品牌传播问题8

（四） 品牌延伸问题9

四、 vivo手机品牌产策略改进策略10

（一） 品牌形象再塑造10

（二） 品牌定位细分化10

（三） 品牌传播多元化11

（四） 品牌延伸结构进行完善11

五、 结论11

参考文献13