迪卡侬运动超市重庆地区营销策略研究

中文摘要

随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，人们的健康观念和体育意识逐渐增强。全民健身和全民运动逐渐火热，人们对体育运动的热情也逐渐高涨，对运动产品的需求也逐渐增大。迪卡侬运动超市作为一家法国体育用品公司进驻中国，该公司凭借着较低的价格和较高的商品品质，以及独特的营销策略，在众多体育品牌中脱颖而出。

本文以迪卡侬运动超市为研究对象，在运用宏观、微观以及SWOT模型对所处的营销环境进行分析的基础上，分析目前迪卡侬运动超市重庆地区营销策略现状和存在的问题，并预判未来发展过程中可能遇到的问题，然后提出营销策略改善建议为迪卡侬运动超市在重庆地区的发展提供了新的思路，最后从制度、团队、财务、技术等方面提出了营销策略的实施保障措施，保证营销策略的可行性和有效性。

关键词：迪卡侬运动超市；体育用品；营销策略

目录

一、 导论1

二、 相关理论基础1

（一） 营销策略的概念1

（二） 体验营销理论1

（三） 运动超市的概念2

三、 迪卡侬运动超市重庆地区环境分析2

（一） 迪卡侬运动超市重庆地区宏观环境分析2

1． 政治环境分析2

2． 经济环境分析2

3． 社会环境分析2

4． 技术环境分析3

（二） 迪卡侬运动超市重庆地区微观环境分析3

1． 供应者分析3

2． 竞争者分析3

3． 消费群体分析4

4． 社会公众4

（三） 迪卡侬运动超市重庆地区SWOT分析4

1． 优势分析4

2． 劣势分析5

3． 机遇分析5

4． 威胁分析5

四、 迪卡侬运动超市重庆地区营销现状及存在问题分析6

（一） 迪卡侬运动超市在重庆地区概况6

1． 迪卡侬简介6

2． 重庆迪卡侬概况6

（二） 迪卡侬运动超市在重庆地区营销策略现状6

1． 产品策略现状6

2． 价格策略现状6

3． 渠道策略现状7

4． 促销策略现状7

（三） 迪卡侬运动超市在重庆地区营销策略存在问题分析7

1． 产品策略存在问题7

2． 价格策略存在问题8

3． 渠道策略存在问题8

4． 促销策略存在问题8

五、 迪卡侬运动超市重庆地区营销策略优化建议9

（一） 产品策略优化建议9

1． 提升产品美观、加入个性定制9

2． 注重本土化9

3． 注重包装并加入特色包装9

（二） 价格策略优化建议9

1． 合理调整产品价格9

2． 区分价格档位9

（三） 渠道策略优化建议9

1． 寻找商业合作伙伴9

2． 开设中小型购物门店10

（四） 促销策略优化建议10

1． 加大广告宣传力度10

2． 开展事件营销10

六、 迪卡侬运动超市重庆地区营销策略实施保障10

（一） 夯实人才队伍建设10

（二） 加强企业文化建设10

（三） 发挥经营管理优势11

（四） 做好财力物力保障11

七、 结论11

参考文献13