华为手机网络营销策略研究

中文摘要

随着世界科技的快速发展，信息的更新与流通加快。互联网开始出现，并在一定程度上渐渐改变了人们的生活方式，同时还也快了社会的发展，网络营销作为一种新型营销模式在各行各业中起到越来越明显的作用。各个行业开始借助网络技术以及网络平台去拓宽自己的市场以及增强企业的竞争力。现如今智能手机市场的竞争愈发激烈，面对更加复杂的市场竞争局面与新的发展形势如何确保自身的优势地位，是手机行业现面临的最大问题，企业要在市场上占有一席之地，提高市场占有率，其要点是如何与现在的互联网时代相结合，用合理有效的方法实施营销策略。

因而本文以华为手机为研究对象，联合与网络营销相关的一些理论，对华为手机市场环境进行深入分析，研究华为手机网络营销现状及存在的问题，对其现行的网络营销策略进行优化，并对华为手机的网络营销策略给与新的思路。同时，提出相关保障措施，确保网络营销策略的有效实施，希望能为华为和其他手机品牌的营销提供借鉴。

关键词：华为手机；网络营销；营销策略

目录

一、 相关理论介绍1

（一） 网络营销的概念1

（二） 网络营销策略的概念1

（三） 网络营销的理论基础1

二、 华为手机市场环境分析2

（一） PEST宏观环境分析2

（二） 微观环境分析4

（三） SWOT分析6

三、 华为手机的网络营销现状及存在的问题8

（一） 华为公司简介8

（二） 华为手机网络营销策略现状9

（三） 网络营销策略存在问题分析12

四、 华为手机网络营销策略优化建议15

（一） 产品策略优化建议15

（二） 价格策略优化建议15

（三） 渠道策略优化建议16

（四） 促销策略优化建议16

五、 网络营销策略实施保障17

（一） 文化塑造17

（二） 人才保障17

（三） 技术保障17

参考文献18