电子竞技赛事发展对赞助商投资的研究—以英雄联盟赛事为例

摘要

随着网络游戏逐渐成为大众的休闲娱乐方式，电子游戏所承载的价值也逐渐加深，它还涉及到如何在打造自身品牌的基础上促进整个社会文化和经济的发展。电子竞技赛事便在此背景下应运而生。但是综观国内外文献研究来看，赞助商对于电子竞技赛事进行投资的方式相对于传统体育赛事而言还不够完善。本文通过调查分析英雄联盟电子竞技赛事的发展及运用SWOT方法分析电子竞技赛事投资市场状况，分析研究出了现今市场的赞助商投资电子竞技的可行方案。最后，本文是基于一定理论基础和市场分析之上的研究，希望对赞助商对电子竞技赛事进行投资有一定参考意见。

关键词：电子竞技；体育营销；赞助商

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

1． 现实背景1

2． 理论背景1

（二） 研究意义2

1． 理论意义2

2． 实践意义2

（三） 国内外电竞赛事发展现状与前景2

1． 国内电竞赛事发展现状2

2． 国外电子竞技赛事现状2

二、 电子竞赛赛事的SWOT分析4

（一） 优势（Strength）4

（二） 劣势（Weaknesses）4

（三） 机遇（Opportunities）5

（四） 挑战（Threats）5

三、 电子竞技赛事发展对于赞助商的影响6

四、 现阶段对英雄联盟赛事的赞助方式8

（一） 战队冠名赞助方式8

（二） 场馆设施赞助8

（三） 明星选手的赞助8

（四） 赛区服装赞助8

（五） 推出周边产品或者联名活动8

五、 现有赞助方式的问题10

六、 现有赞助方式的改进措施11

总结12

参考文献13