瑞幸咖啡品牌营销策略研究

中文摘要

随着经济的快速发展以及人们消费观念、习惯的变化，咖啡消费越来越成为一种时尚生活方式，所以整个咖啡行业有较大发展潜力。在整个国内及国际市场上，各大品牌逐步崛起，咖啡市场竞争日趋激烈。若各大咖啡品牌想要在激烈的市场竞争中生存或是脱引而出，那么完善咖啡品牌营销策略是非常有必要的。本文根据瑞幸咖啡品牌发展现状和市场营销环境，对瑞幸咖啡品牌当前所运用的品牌营销策略进行研究分析，找出瑞幸咖啡品牌现有品牌营销策略中的不足和问题，并尝试性的从品牌文化、产品品质、品牌延伸等多方面提出相关解决方案进行策略优化，以便于能够有效地识别、评估与应对市场竞争,提高瑞幸在咖啡行业中的竞争力。

关键词：瑞幸咖啡；品牌营销；品牌营销策略

目录

一、 引言1

二、 企业简介及品牌营销理论1

（一） 瑞幸咖啡品牌简介1

（二） 品牌营销策略理论2

1． 品牌营销2

2． 品牌文化2

3． 品牌定位2

4． 品牌形象2

三、 瑞幸咖啡品牌营销环境分析3

（一） PEST宏观环境分析3

1． 政治环境3

2． 经济环境3

3． 技术环境3

4． 社会文化环境3

（二） 微观环境分析4

1． 企业内部环境4

2． 竞争者环境4

3． 顾客环境4

4． 供应商环境4

（三） SWOT分析4

1． 优势4

2． 劣势5

3． 机会5

4． 威胁5

四、 瑞幸咖啡品牌营销现状6

（一） 基本情况6

（二） 瑞幸咖啡品牌营销发展现状分析6

五、 瑞幸咖啡品牌营销中存在的问题10

（一） 极速发展导致品牌价值降低10

（二） 过度的补贴及低成本竞争10

（三） 商业化广告偏少及宣传渠道单一10

（四） 包装质量较差导致配送成本高11

六、 瑞幸咖啡品牌营销策略优化建议11

（一） 构建瑞幸自身的品牌文化11

（二） 注重产品本质，提升咖啡品质11

（三） 利用社会化媒体宣传12

（四） 提高包装质量，降低配送成本12

（五） 进行复合业态，促进品牌延伸12

七、 结  论12

参考文献14