论我国网络综艺节目的营销策略——以《乘风破浪的姐姐》为例

中文摘要

随着互联网技术的发展，传统的电视节目收视率受到极大的冲击，而网络视频播放平台，则依托着互联网受众面广、更新快、版号受限小等优点，获得了极大的发展。在此背景下，我们通过芒果TV《乘风破浪的姐姐》为例，来探讨在此新形式下，我国网络综艺节目是如何抓住机遇，借助新媒体进行营销和推广，扩大自己的收视率。

关键词：网络综艺 《乘风破浪的姐姐》 营销策略

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、节目概述 ………………………………………………………………………2

二、节目成绩 ………………………………………………………………………3

三、节目爆红的特质 ………………………………………………………………4

（一）题材新颖 ………………………………………………………………4

（二）价值观的共鸣…………………………………………………………4

四、主要的营销策略 ………………………………………………………………5

（一）不断制造冲突感 ………………………………………………………5

（二）前期的舆论造势………………………………………………………5

 （三）粉丝营销和明星效应的利用…………………………………………5

 （四）对舆论的关切…………………………………………………………6

（五）表现形式多样 ………………………………………………………6

  （六）多元化的广告植入 …………………………………………………7

五、面临的不足 ……………………………………………………………………8

（一）节目的公平性 …………………………………………………………8

（二）控制力的失控…………………………………………………………8

六、解决问题的策略 ………………………………………………………………9

      （一）明确节目规则 ………………………………………………………9

（二）适当的编辑 ………………………………………………………9

结论…………………………………………………………………………………10

参考文献 ………………………………………………………………………… 11