新零售时代农产品营销的模式研究

中文摘要

最近几年，因为网络地快速发展，农产品营销也搭上了网络的快车道，尤其是“新零售时代”的提法给农产品市场营销提供了新的思路和新的模式。互联网的跨时空性特点使其具有丰富的宣传效果。此种模式下，全球网民都成为其目标客户，并进一步成为拓展农民的市场营销触角和全球视野的工具，也促进农副产品市场交易的机会不断增多。我国“新零售时代+农产品市场营销”系统起步晚、问题也比较多,但其已上升至国家战略层面,从而发展潜力巨大。本文首先对新零售时代和农产品市场营销的概念进行了的界定，然后,从农副产品的种植生产、市场营销等方面分析了我国农副产品市场营销的现状以及存在的主要问题。同时，针对出现的问题研究了互联网普及之后我国农副产品新的市场营销模式，在此基础上,为新零售时代农产品营销构建了具体的营销模式架构。

关键词：农产品；营销平台；新零售时代；网络营销

目录

一、 引  言1

二、 相关概念界定1

（一） 新零售时代1

（二） 农产品营销1

三、 农产品营销模式创新的必要性2

（一） 销售途径较为单一2

（二） “互联网＋”的发展2

（三） 现阶段农产品网络营销缺乏统一规划3

四、 新零售时代农产品营销模式3

（一） 线下实体店3

（二） 线上导流与线下开店相结合3

（三） 线上线下一体化发展4

五、 新零售时代与传统时代农产品营销模式对比4

（一） 前瞻性4

（二） 运输更便捷4

（三） 注重品牌意识4

（四） 商品信息更全面4

（五） 购买感受的分享5

六、 新零售时代农产品营销模式的具体落实路径5

（一） 加强农村“互联网+农产品营销”基础设施建设5

（二） 优化农产品品牌质量6

（三） 培养农民“互联网+农产品营销”新观念6

（四） 注重用户体验6

七、 总 结7

参考文献9