毛戈平品牌形象塑造研究

中文摘要

化妆品已经已经变成我们生活的一部分。市场容量也在扩大，中国化妆品行业呈高速发展趋势，前景十分广阔。中国化妆品行业迅速发展，化妆品市场竞争十分激烈，产生各种各样的化妆品品牌，中国作为化妆品消费第二大的国家，市场前景不容小觑。

然而在激烈的市场竞争中，仍然由国际品牌占据主导地位。而我国却几乎没有品牌能与之较量。作为国货之光的毛戈平品牌在激烈的市场竞争中，很有可能与国际品牌媲美。基于此，本文选择毛戈平品牌形象塑造作为研究对象，同时运用问卷调查法以及实地调研法分析毛戈平品牌的现状，得出毛戈平品牌形象塑造中的问题，提出解决方案。期望通过这一研究，对提升毛戈平品牌竞争提供有益参考。 

关键词：化妆品 行业现状 形象塑造

目录

一、 引言1

二、 毛戈平品牌形象塑造的基本内涵及基础理论1

（一） 品牌形象塑造的基本内涵1

（二） 品牌形象塑造的基础理论2

1． USP理论2

2． 品牌传播理论2

三、 毛戈平品牌形象塑造的国内外研究现状3

（一） 国内研究现状3

（二） 国外研究现状3

（三） 毛戈平品牌基本情况3

1． 毛戈平品牌简介3

2． 毛戈平品牌故事4

四、 毛戈平品牌形象塑造现状4

（一） 简洁的品牌标识4

（二） 缺乏精准的品牌定位4

1． 缺乏品牌知名度5

（三） 单一的经营战略5

（四） 薄弱的品牌联合度5

五、 毛戈平品牌形象塑造中存在的问题6

（一） 品牌定位不够准确7

（二） 品牌知名度低7

1． 缺乏宣传7

2． 缺乏公关意识7

3． 毛戈平品牌缺乏代言人7

（三） 缺乏品牌经营战略8

（四） 品牌联合不足8

六、 毛戈平品牌形象塑造的对策9

（一） 明确品牌的形象定位9

1． 市场细分9

2． 目标市场选择9

3． 品牌定位9

（二） 进行广泛的品牌传播10

1． 运用多种传播形式10

2． 开展公关活动10

3． 寻找明星代言11

（三） 注重品牌长远发展11

1． 增强品牌文化发展11

2． 打造年轻化品牌12

3． 注重品牌延伸12

（四） 加强品牌联合12

1． 加强产品联合13

2． 运用广告联合13

3． 运用促销联合13

参考文献14