自然堂品牌营销策略

中文摘要

随着中国经济的不断发展，居民的消费水平不断提高，消费者对品牌的追求力度也越来越强，化妆品行业更是如此，消费者对于化妆品的选择更加倾向于品牌化妆品的选择。自然堂也意识到品牌的塑造在化妆品行业的重要性，但是，国外大牌化妆品的不断涌入大大增加了国内化妆品行业的竞争。与国外的化妆品品牌相比，国外化妆品品牌专的业性更强、品牌影响力更大，因此国内化妆品品牌更需要品牌营销。

本文以国产品牌自然堂作为研究对象，运用文献法、对比法、专家法，从六个部分进行研究分析。首先从中国化妆品行业现状和经济状况、国家政策开展环境分析并对同行业同类似化妆品竞争者进行分析，寻找相应的营销机会。然后分析自然堂品牌营销策略的现状，找出自然堂品牌营销策略的问题。最后通过对品牌管理、营销策略实施等方面的研究，期望能够从品牌形象、品牌传播、品牌延伸、渠道四个方面为自然堂现有的品牌营销问题提供针对性的建议，希望可以帮助自然堂提升品牌影响力，增加竞争力，在国货品牌中成为优势品牌。

关键词：自然堂；品牌营销；营销策略

目录

一、 引言1

二、 品牌营销相关理论概述1

（一） 品牌营销理论1

（二） 营销策略理论2

三、 环境分析3

（一） 宏观环境3

（二） 微观环境4

（三） SWOT6

四、 自然堂品牌营销策略现状及存在的问题分析7

（一） 自然堂的品牌简介及发展历程7

（二） 自然堂品牌营销策略现状分析8

（三） 自然堂品牌营销策略存在的问题10

五、 自然堂品牌营销策略改进建议11

（一） 品牌形象营销策略11

（二） 品牌传播营销策略12

（三） 品牌延伸营销策略13

（四） 品牌营销渠道策略13

六、 结论14

参考文献15