快手短视频营销推广策略分析

中文摘要

短视频即短片视频，时长都是以秒来技术，十秒到百秒不等，一般都依托手机移动端，可以进行快速的拍摄、播放、编辑、分享等。新媒体2.0时代，以快手、抖音为主的短视频平台快速发展，形成了新的市场传播媒介。短视频市场份额中，快手一直位居第二，并且和抖音的差距一直难以缩小。本文选择快手为研究对象，旨在从现有的市场竞争格局出发，分析快手短视频APP 营销的特点及推广模式的基础上，对快手短视频APP 营销存在的问题进行了深入的分析，并提出了快手短视频APP 营销的改进建议，以期对实践工作有一定的帮助。

关键词：快手；短视频；营销；推广

目录

Abstract3

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 快手短视频营销推广现状1

（一） 快手简介1

（二） 快手短视频的营销特点2

（三） 快手短视频的推广模式3

（四） 快手SWOT分析4

三、 快手短视频营销推广的问题分析5

（一） 内容营销低俗化5

（二） 过度依赖大数据算法6

（三） 缺乏有效激励导致核心主播流失6

（四） 营销模式混乱6

四、 快手短视频营销推广的建议6

（一） 加强营销内容监管6

（二） 开拓社交短视频市场融合发展路径7

（三） 建立培养计划形成核心竞争资源7

（四） 多元化营销手法7

五、 结论8

参考文献9