中国艺术电影的营销策略研究

中文摘要

随着我国居民生活条件的不断提高，我国的电影产业得到了较快的发展，当下，看电影已经称为人们最为常见的休闲娱乐项目之一，在满足每个人精神生活需求的同时，电影产业也为我国创造了巨大的经济效益。在这种背景条件之下，我国的艺术电影也获得了一定的发展，但是仍然很难和商业电影相提并论，艺术电影在我国仍然面对的是小众市场，要想获得进一步的发展，就要针对艺术电影的特点进行分析，从而制定出科学、合理的营销策略来促进我国艺术电影的发展。本文第一章为绪论，主要介绍了研究的背景，研究的目的和意义；第二章介绍了艺术电影的营销理论基础；第三章介绍了我国艺术电影的发展现状以及营销特点；第四章介绍了我国艺术电影的营销策略。最后是结论部分。

关键词：艺术电影；发展现状；营销特点；营销策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的及意义1

二、艺术电影营销的理论基础2

（一）理论基础2

三、我国艺术电影生存现状和营销特征2

（一）我国艺术电影的生存现状2

（二）我国艺术电影的营销特征5

（三）我国艺术电影营销的主要手段5

四、我国艺术电影的营销对策6

（一）产品策略6

（二）价格策略6

（三）渠道策略7

（四）传播策略7

结论9

参考文献10