中国地区NIKE品牌策略研究

中文摘要

经济水平的不断提升，公众生活方式的转变，使得消费者对户外生活的品质要求也在不断提高，国人对运动服饰和器材的要求也越来越高。与此同时，全球知名品牌大规模进军中国市场，强烈刺激行业内的竞争。而国内消费者普遍都愿意去接受新鲜的事物，愿意去尝试新的产品。所以，相关企业若想在市场上占据较大的竞争优势，必须要制定出合理有效的品牌策略。

在本文中，选取NIKE品牌作为主要的研究对象，分析该品牌在我国的实际发展状况以及在运营的过程中所面临的各种问题，并结合我国同行业其他企业的处境，合理的评估NIKE品牌在我国所面临的营销环境。针对该企业在发展的过程中存在的问题，为其提供合理有效的品牌策略实施建议，希望能为该品牌以及其他体育用品企业提供一定的参考依据。

关键词：NIKE；品牌；品牌策略

目录

一、 相关理论概述1

（一） 品牌的概念1

（二） 品牌策略的概念1

（三） 品牌策略的理论基础1

二、 中国地区NIKE市场环境分析2

（一） NIKE公司简介2

（二） 宏观环境分析2

（三） SWOT分析4

三、 中国地区NIKE的品牌现状分析及存在的问题6

（一） 中国地区NIKE品牌发展历程6

（二） 现有品牌策略分析6

（三） 品牌策略存在的问题分析7

四、 中国地区NIKE的品牌策略优化8

（一） 优化原则与目标8

（二） 品牌策略的优化9

五、 品牌策略实施保障10

（一） 优化组织架构10

（二） 强化人才培养10

（三） 加强技术研发11

（四） 加强资金保障11

（五） 严控质量安全11

参考文献12