彩妆产品线上促销方式对比分析

摘要

新媒体经济时代，线上促销变成了一种由消费者主导的，低成本与人性化的促销。因其促销效果显著，影响力广，因此逐渐发展成为当下主流营销模式。但随着网络营销的冲击，彩妆产品线上促销效果受网络环境影响大。本文按照线上促销的表现形式为基准，将彩妆产品促销方式分为五种类型。根据适用对象、适用场景、促销潜力三方面，从线上促销的异同之处和优缺点进行对比分析。通过问卷调查的方式剖析了彩妆产品线上促销现状，并探究影响彩妆产品线上促销的影响因素，以此为研究的现实基础。最后，根据影响线上促销效果的主要问题因素提出相应的策略建议。

关键词：彩妆产品；线上促销；促销方式

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究的目的与意义1

（三）研究思路和方法1

1．研究思路1

2．研究方法1

二、产品线上促销相关理论阐述3

（一）线上促销的定义及相关概念3

（二）线上促销的作用3

三、线上促销方式及特点分析4

（一）线上促销方式分类4

（二）线上促销的特点5

四、彩妆产品线上促销方式对比6

（一）相同之处对比分析6

（二）不同之处对比分析6

1．适用对象对比分析6

2．作用场景对比分析6

3．促销潜力效果对比分析7

（三）优缺点对比分析7

五、彩妆产品线上促销现状调查与分析9

（一）市场上彩妆产品消费主流对象9

（二）消费者线上购买彩妆产品的频率9

（三）彩妆线上购买方式/渠道10

六、影响线上促销效果的主要问题因素11

（一）线上彩妆产品质量差11

（二）售后服务欠缺11

（三）线上营销专业人才缺乏12

七、提升彩妆产品线上促销效果的建议13

（一）提升彩妆产品质量13

（二）保证售后，提升消费者服务水平13

（三）注重专业人才的培养和引进13

八、结论14

参考文献15