抖音萌宠短视频营销策略分析

摘要

随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，居民的消费方式不断变化，休闲娱乐、情感寄托等方式向着多元化的方向发展，精神消费和品质消费也使宠物经济不断发展，宠物作为新时代的一个重要热点，有着广阔的发展前景。同时社交媒体的快速崛起，人们娱乐方式也发生了巨大的变化，在新媒体时代的大背景下，宠物和社交媒体也在不断结合，催生了萌宠短视频经济。越来越多的宠物博主出现在了各种新媒体平台上，使得新媒体平台中萌宠短视频的竞争越来越激烈。纵观目前萌宠短视频发展现状，宠物博主要想在新媒体平台上占有一席之地，必须要有独具特色的营销策略。

本文主要是以抖音的萌宠短视频作为分析对象，分析抖音萌宠短视频发展现状，分析目前抖音萌宠短视频营销模式，分析抖音萌宠短视频营销中存在的问题并针对分析结果对抖音萌宠短视频的发展提出对策，为抖音萌宠短视频的发展提供参考策略。

关键词：宠物经济；短视频；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

1． 理论意义1

2． 现实意义1

（三） 研究的方法2

二、 文献综述3

（一） 国外研究3

（二） 国内研究3

（三） 研究述评3

三、 萌宠短视频及抖音概述4

（一） 萌宠短视频概述4

（二） 抖音APP4

四、 萌宠短视频发展现状分析5

（一） 萌宠短视频行业现状5

1． 萌宠短视频发展过程5

2． 萌宠短视频现有平台5

3． 萌宠短视频平台特征5

4． 萌宠短视频总体状况5

（二） 抖音萌宠短视频发展现状6

五、 抖音萌宠短视频营销模式分析7

（一） 抖音萌宠短视频现行营销策略分析7

1． 优质原创内容，建立品牌认知度7

2． 大数据分析萌宠主人画像7

3． 萌宠短视频达人精准定位8

4． 增加抖音账号权重8

5． “技术流”打造爆款萌宠短视频内容8

6． 打造个性IP8

7． 多途径，实现流量变现8

8． 借势营销，以冷点制造热点8

（二） 抖音萌宠短视频SWOT分析8

1． 抖音萌宠短视频的优势8

2． 抖音萌宠短视频的劣势9

3． 抖音萌宠短视频的机会9

4． 抖音萌宠短视频的威胁9

六、 抖音萌宠短视频发展中存在的问题10

（一） 版权问题严峻10

（二） 头部IP数量稀缺，合作门槛较高10

（三） 内容同质化、低俗化10

（四） KOL价值不同，跨界难度大10

（五） 泛娱乐化现象严重10

（六） 虚假宣传、营销信息泛滥10

（七） 定位不清晰，缺乏用户思维11

七、 抖音萌宠短视频发展优化建议12

（一） 整合营销渠道，强化私域流量和IP化运营12

（二） 打造萌宠短视频运营技术达人，与线下门店合作12

（三） 提升内容品质，打造短视频标签化、差异化的优质内容12

（四） 利用矩阵种草12

（五） 搭建垂直萌宠达人矩阵，传播产品信息12

（六） 萌宠达人与品牌合作深度由浅入深12

（七） 完善内容审核机制13

（八） 加强平台治理和行业自律13

结论14

参考文献15