拼多多品牌传播分析

中文摘要

随着网络的快速发展，电子商务发展十分迅速，很多人喜欢便捷的网络购物。特别是淘宝、天猫、京东等网络购物平台的快速发展，得到了众多消费者的认可，网络购物已经变得司空见惯。拼多多也是一个购物平台，成立于2015年，致力于发起周边朋友、亲人之间的拼团购物，以低价吸引了很多消费群体。本文以拼多多为例，分析拼多多品牌传播情况，为企业进行品牌传播提供经验启示，避免企业在品牌传播方面走弯路。

关键词：拼多多；品牌；传播

目录

一、 绪 论1

（一） 选题背景及研究意义1

（二） 研究现状1

1． 国外研究现状1

2． 国内研究现状1

（三） 研究内容2

（四） 研究方法2

二、 概述品牌传播理论2

（一） 品牌传播理论2

1． 品牌传播的定义2

2． 品牌传播的方式2

（二） 企业进行品牌传播的重要作用2

1． 有助于企业提高市场竞争力2

2． 有助于优化企业管理水平3

3． 有助于提高企业抗风险能力3

三、 拼多多品牌定位3

（一） 拼多多简介3

（二） 拼多多品牌定位3

四、 拼多多基于SWOT理论的品牌传播分析3

（一） 优势(S)：拼多多品牌传播优势分析4

1． 品牌市场定位策略4

2． 品牌人际传播策略4

3． 品牌广告推广策略4

4． 品牌植入策略4

（二） 劣势(W)：拼多多品牌传播劣势分析6

1． 商家门槛较低，产品质量残次不齐6

2． 售后服务欠佳，消费者投诉案件数量较高6

（三） 机会(O)：拼多多品牌传播的机遇7

1． 创造多多农园项目，树立品牌公益形象7

2． 借助精简农产品供应链，做好情感品牌营销7

（四） 威胁(T)：拼多多品牌传播的危机8

1． 品牌传播费用较高，经营风险较大8

2． 运营收益较低，企业风险较大8

五、 总结与展望9

参考文献11