农产品区域公用品牌建设策略研究——以湖南省雪峰蜜桔为例

中文摘要

在当下，我国的蜜桔种类正在不断增多，而且也在注重从国外引进先进的品种来给人们带来更多的味觉体验，这就导致我国的蜜桔产业面临着更加激烈的市场竞争。因此，在蜜桔产业的发展和蜜桔的种植过程中，除了要注重产品本身的品质，更应当注重品牌的建设与打造，本文就以“雪峰蜜桔”为例，研究其区域公用品牌建设的现状，并分析其中的问题。通过研究发现“雪峰蜜桔”在区域公共品牌建设的过程中存在缺乏品牌定位、品牌形象化塑造不足、品牌的产业化水平低、政府对企业金融的扶持力度不够、品牌宣传推广力度不足以及品牌发展缺乏创新等问题。这些问题制约了“雪峰蜜桔”的区域公共品牌建设的效果影响了其市场的核心占有率，对此笔者结合理论研究和实际情况，对其区域公共品牌建设提出相应的改进建议，从找准品牌定位、推动农业产业化进程、加大政府的调控和扶持、提升品牌的宣传推广力度和维权力度、注重农业的科技创新和宣传创新来提升“雪峰蜜桔”的区域公用品牌建设效果，以此来提升“雪峰蜜桔”在蜜桔市场中的核心竞争力。

关键词：“雪峰蜜桔”；区域公用品牌；农产品

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 研究的意义及目的1

（三） 研究方法1

1． 文献分析法1

2． 观察法1

（四） 国内外研究现状2

1． 国外研究现状2

2． 国内研究现状2

3． 简单评述3

二、 “雪峰蜜桔”区域品牌建设现状3

（一） 打造了地理品牌标志，助力扶贫3

（二） 生产标准化，种植规模化3

（三） 注重历史文化品牌打造4

（四） 借助媒体进行品牌推广5

（五） 借助了无核的种植技术进行品牌推广5

三、 “雪峰蜜桔”区域公用品牌建设问题6

（一） 缺乏品牌定位和特色品牌形象塑造6

（二） 品牌产业化水平有待提高6

（三） 政府对企业金融扶持力度不够6

（四） 品牌宣传推广力度较低7

（五） 品牌发展缺乏创新7

四、 “雪峰蜜桔”区域公用品牌建设的对策建议7

（一） 找准品牌定位，加强品牌形象塑造7

（二） 大力推动实施农业产业化进程8

（三） 加大政府的调控与扶持力度8

（四） 加强品牌的宣传推广和保护维权力度9

（五） 注重农业的科技创新9

五、 结束语10

参考文献11