我国商业银行理财产品营销策略研究——以中国农业银行为例

中文摘要

随着社会的不断进步，经济也得到了迅速的发展，人们收入水平提高受到通货膨胀的影响，使得人们在理财方面有了更大的需求。为满足广大人们对于理财的需求，银行也相继推出理财产品。同时个人理财产品更是成为理财产品的主要区域，各个银行的个人理财产品层出不穷，竞争激烈。中国农业银行作为四大商业银行之一，同时拥有众多城市网点与农村网点的银行，所表现出了我国商业银行理财产品营销问题市场定位、利益导向、营销理念、产品结构、专业人才、风险控制等多方面问题是我国商业银行所面临的共同问题。本文以中国农业银行为例，对我国商业银行的理财产品营销问题进行研究，结合国内外商业银行理财产品营销模式，结合中国农业银行理财产品营销现状进行分析，分析我国商业银行在理财产品营销上所存在的问题，为我国商业银行理财产品营销模式提供参考价值。

关键词：商业银行；理财产品；营销

目录

一、 引言1

（一） 选题背景1

（二） 选题目的及意义1

（三） 文献综述1

二、 我国商业银行理财产品营销现状分析及原因分析3

（一） 商业银行理财产品营销现状3

（二） 营销现状存在的问题分析3

三、 我国商业银行理财产品营销策略的制定6

（一） 精确市场定位6

（二） 建立多元渠道6

（三） 树立先进理念6

（四） 调整产品结构7

（五） 培养专业人员7

（六） 增强风险控制7

四、 结论8

参考文献9