基于微博的新媒体营销模式创新探讨

中文摘要

互联网时代，大数据时代的来临，交易，宣传对网络的利用越来越密集，微商，淘宝，京东，拼多多等等众多电商产业形成，微博也不例外，成了企业发展的一个重要营销途径。我国对微博的发展可以说是以新浪微博最为突出。发展快速，成为人们非常熟悉的营销模式。对微博的研究其实我们并不少见，通过微博、博客已成为现代企业的营销方式也是这些年迅速发展的事情，对于微博等网络营销的研究我们主要依据本身的特点及市场状况来探讨的，我们运用互联网通信平台----微博，来实现消费者同企业之间的沟通与交流，为消费者提供企业所售产品的优质服务，推广企业的产品和品牌文化，以满足企业的营销目的，获得企业的社会效益和经济效益。我们如何实现微博营销呢？可以从组建营销团队、收集意向客户、线上线下结合、信息的及时发布并坚持发布，运用好微博营销。

关键词：微博营销；微博；创新；策略； 

目  录

绪论1

一、微博和微博营销的相关理论概述2

（一）微博的概述2

（二）微博营销的内涵及特征2

1．原创性、多媒体、全方位展现信息2

2．便捷性3

3．传播性3

4．影响力3

（三）微博营销的优势4

1．营销成本的低廉4

2．互动性强4

3．信息传播快4

二、微博营销存在的问题5

（一）对微博营销作用的两种极端错误看法5

（二）将微博营销活动认为是简单的发帖5

（三）营销中对微博用户细分不够5

（四）控制力弱，舆论环境不稳定5

三、微博营销存在问题的解决策略7

（一）组建一支专业的营销队伍7

（二）以企业服务带动潜在客户7

（三）整合渠道来宣传品牌8

（四）微博开放性，使得功能更强8

（五）助力企业不断更新营销体系9

结论10

参考文献11