ZARA公司产品策略研究

中文摘要

近几年来，ZARA在服装业界风靡全球，营业收入的增长速度之快速，然而因为设计创新的变革成为了万千关注的研究对象。本文以ZARA公司作为研究对象，运用所学专业知识，从ZARA公司的营销环境入手，分析其优势和劣势，在此基础上进一步分析其产品策略，剖析ZARA公司在产品策略方面的策略亮点，指出存在的问题和不足，并提出相应的措施和建议，积极使用文献研究法、案例分析法、问卷调查法进行针对性的研究，针对ZARA公司的产品策略提出相关建议，找出ZARA现有产品策略中的不足和问题，并尝试性的提出相关解决方案进行策略优化，以此提高ZARA在服装行业中的竞争力，使ZARA在竞争激烈的市场中的地位更加稳固，从而占据更多的市场份额。

关键词：ZARA；快速服装；产品策略；服装；营销

目录

一、 研究背景1

二、 企业简介与市场营销策略基础理论1

（一） ZARA公司简介1

（二） 产品策略基础理论1

三、 ZARA公司环境分析2

（一） PEST宏观环境分析2

（二） PEST微观环境分析3

（三） SWOT分析4

四、 ZARA中国市场产品策略分析6

（一） 产品定位策略6

（二） 产品组合策略6

（三） 产品创新策略7

（四） 新产品开发策略8

五、 ZARA公司中国市场产品策略中存在的问题9

（一） 产品口碑不佳9

（二） 新产品开发缺乏创新9

（三） 产品定位针对性不强9

六、 ZARA公司中国市场产品策略优化措施9

（一） 加大宣传投入，提高产品口碑9

（二） 增强创新意识，提高原创能力10

（三） 加强产品定位10

七、 研究结论及启示10

参考文献12