轩灏家具有限公司营销战略的探讨

摘要

据国家统计局2020年2月28日发布的《2019年国民经济和社会发展统计公报》初步核算，全年国内生产总值990865亿元，比上年增长6.1%。如今，家具成为了人们日常生活的必须品，随着人们生活品质越来越高，住宅建设也日益增加，其市场容量巨大，家具行业的平均利润率大于社会平均利率，所以家具业是各个领域中资本投入以及规模扩增十分突出的部分。　　 

此篇文章运用市场营销相关理论，以轩灏家具有限公司为研究对象，对轩灏家具有限公司如何选择和实施营销战略进行深入研究，目的在于从营销管理的角度探寻企业持续发展的有效途径。

关键词：家具；生活水平；住宅建设；资本投入

目    录

绪论1

一、相关理论阐述2

（一）“4P”营销理论2

（二）品牌营销理论2

1、企业更加适应市场，精准满足客户需求2

2、帮助提高企业的整体综合素质3

3、帮助企业提高运营效率，减少风险3

二、我国家具企业及轩灏家具有限公司营销环境分析4

（一）我国家具企业的发展现状4

（二）轩灏家具有限公司营销环境分析4

1、政治环境4

2、经济环境4

3、社会文化环境4

4、技术环境4

三、轩灏家具有限公司营销策略现状及存在的问题6

（一）轩灏家具有限公司简介6

（二）轩灏家具有限公司营销策略现状6

1、产品策略现状6

2、价格策略现状6

3、渠道策略现状7

4.推广策略现状7

（三）轩灏家具有限公司营销策略存在的问题7

1、产品定价较高7

2、营销网点建设不足7

3、营销推广方式较单一7

四、轩灏家具有限公司营销策略改进建议9

（一）产品策略9

1、产品创新策略9

2、产品品牌策略9

（二）价格策略9

（三）渠道策略9

1、线上渠道策略9

2、加盟商渠道策略10

（四）推广策略10

1、广告宣传10

2、灵活运用各种网络宣传推广方法10

结论12

参考文献13