对我国中小型企业网络营销问题的探讨

摘要

当今社会，网络通信技术的高速发展的时代，网络化的趋势正在日益蔓延至全球，我国各中小企业的营销战略也正在慢慢的从传统的线下营销转向与时俱进的线上营销模式，因此我国各中小企业的营销策略也发生了巨大的变化，从守旧的传统营销正在逐步转型到风生水起的网络营销。

中小企业在我国国民经济发展中发挥着非常重要的作用，各个中小企业的每一步发展与盈利都和我们国家的经济发展有着密切的关系。随着信息技术的飞速发展，中小企业也明白传统的营销方式在如今的时代下已经不适用，很多的中小企业为了生存与发展，开始尝试着运用网络营销，建立属于自己公司的品牌以及网站。但是，跟发达国家相比，我们国家的网络发展还是比较缓慢，网络普及也不是很全面化，覆盖范围存在着一定的局限性，与此同时物流服务的发展也存在着多种多样的问题，在发展过程中也许还会受到一些传统因素的影响，我们国家中小企业网络营销发展过程中存在着多种多样的问题等待我们去解决，导致企业整个网络营销水准一直不过关。与传统营销模式相比，网络营销的优势就是可以降低成本，企业通过网上售货，不需要租店面可以节省一大笔的租金、水费电费以及工人成本；与此同时网络营销不受时间和地点的限制，可以最大限度节省仓库费用，同时也为企业采集客户信息带来了便利。

关键词：网络营销；中小企业；品牌战略；网络营销问题；解决策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1.理论意义1

2.现实意义1

（三）研究现状1

二、中小企业网络营销概述1

（一）中小企业概况3

1.中小企业发展现状3

2.中小企业在我国国民经济中的重要性3

（二）网络营销概况3

1.网络营销的概念3

2. 与传统营销相比网络营销的优势与劣势3

三、我国中小企业网络营销的现状和存在的问题5

（一）我国中小企业网络营销的现状5

1.网站建设发展稳定5

2.网络销售环境日益改善5

（二）我国中小企业网络营销存在的问题5

1.网络营销初步运用，但整体水平偏低5

2.网络营销投入不合理，目标不明确5

3.缺乏网络品牌、网络服务建设5

4.网络营销策略水平不高6

5.缺乏网络营销人才6

四、我国中小企业发展网络营销的对策7

（一）更新营销观念，提高网络营销水平7

（二）明确网络营销的目标，调整网络营销的投入7

（三）注重网络品牌的推广，提高网络营销服务水平7

（四）提高网络营销策略水平7

（五）加强网络营销人才的培养与引进7

五、结束语9

参考文献10