互联网环境下服装行业跨界营销模式探讨

摘要

如今人们对于服装的品质的追求不断提高，这就促使了国际品牌进入到中国市场。随着国际品牌进入中国市场，它们也影响了国内服装业。尤其是当服装行业与互联网相结合之后，其竞争就愈发激烈了。在激烈竞争的环境当中，许多企业不得不寻求新的出路，而跨界营销正好成为了通向成功的桥梁，这一营销模式因为其对于服装企业的提升很大，所以很多企业都开始加入这个行列当中。

本文着眼于服装行业的发展状况，并以跨界营销为研究起点。通过以前的公司的实践发现，如果不同行业的公司可以找到相同的联合营销适用性，则可以大大提高公司营销的效率和效力。本文首先提出与跨界营销相关的理论知识，然后分析成功完成跨界营销的服装公司，并提出了服装行业的跨界现状，结合相关学者的研究，对于跨界营销对企业的影响进行分析，进而提出未来可能的跨界营销模式。

关键词：互联网环境；跨界营销；服装业；发展模式

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和意义1

1． 研究目的1

2． 研究意义1

二、 相关理论概述2

（一） 跨界营销2

1． 跨界营销的含义2

2． 跨界营销的实施原则2

（二） 互联网营销2

1． 互联网营销的含义2

2． 互联网营销的功能3

三、 互联网环境下服装行业跨界营销的现状4

（一） 互联网环境下服装行业的跨界营销4

1． 互联网环境下服装行业和综艺节目跨界4

2． 互联网环境下跨界制衣业和教育业5

3． 互联网环境下服装业和家具业的边界5

（二） 服装行业跨界营销的必要性5

1． 互联网大数据的发展能够使得企业更好地服务用户5

2． 使得企业的跨界营销的运行方式更加多样化6

四、 互联网环境下跨界营销对品牌的影响7

（一） 推动刺激宣传7

（二） 挖掘潜在客户7

（三） 丰富品牌内涵7

（四） 增加企业的活力7

（五） 增加企业的创新意识7

五、 互联网环境下跨界营销未来发展模式9

（一） 声誉共享的跨界营销模式9

（二） 客户共享的跨界营销模式9

（三） 渠道共享的跨界营销模式9

结论10

参考文献11