基于CIS理论探究新乡市驼人医疗器械有限公司形象塑造问题及对策研究

摘要

如今这个快速发展的时代，每天都在发生着日新月异的变化，这对企业来说既要及时的抓住机会又要随时准备迎接挑战。在这么繁杂的、充满竞争力的社会环境下,中小企业要考虑的是要怎样做才能在市场上脱颖而出,怎么把企业形象塑造成功并能够凸显企业的个性,而且有效的在公众面前展示出来借此来提升在企业在社会中知名度。一家企业要在市场中更好的存活下去，就需要塑造并维护好企业形象，借此来帮助企业提高在社会中的存活能力，促使企业得到更好的发展。

本文从现代社会的现状引入，进而了解关于民营企业驼人医疗器械有限公司在企业形象塑造的策略及问题上进行展开。

关键词：民营企业；驼人医疗器械有限公司；企业形象；CIS理论

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义1

（三） 研究现状1

（四） 研究方法1

二、 企业形象塑造理论与策略探究2

（一） 企业形象塑造理论2

（二） 企业形象塑造工具---CIS理论2

（三） 企业形象塑造策略2

三、 驼人医疗器械有限公司形象塑造的现状3

（一） 公司概况3

（二） 公司现阶段形象塑造策略3

（三） 公司形象塑造的重要意义3

（四） 公司形象塑造的重点分析4

四、 公司形象塑造存在的问题分析6

（一） 理念方面6

（二） 行为方面6

（三） 视觉方面6

五、 公司形象塑造存在问题的原因分析8

（一） 企业层面对企业形象认识简单化、片面化8

（二） 企业管理者对企业文化疏于监管8

（三） 外部环境方面的快速发展变化8

六、 公司形象塑造对策研究10

（一） 企业加强文化理念的落实10

（二） 企业对内外行为进行进一步监管10

（三） 企业LOGO、应用要素以及硬件设施等方面的规划11

七、 结论12

八、 参考文献13