抖音短视频的营销策略探析

中文摘要

抖音短视频APP是我国目前增长速度最快，娱乐受众人群最多的短视频平台。随着抖音强劲势头的持续增长，其主要功能也由最初的娱乐社交变为娱乐与商业营销相结合多元发展。目前抖音在娱乐社交，商业营销等领域占有着不可取代的优势地位。其优越的营销策略更为其后续的可持续发展提供了鲜明的可取之处。本文基于市场营销的专业知识，在分析抖音营销策略的基础上，通过SWTO分析深入了解其自身的优势，劣势，市场上存在的机会和威胁，综合抖音各方面的可需改进之处，提出恰当的改进方法和措施，以期促进抖音市场营销战略的不断完善，提高其商业营销的推广能力。同时给整个短视频行业市场营销战略的制定提供借鉴，为其他企业自身的完善，战略的改进提供可取之处。

关键词：抖音；直播平台；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与研究意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 研究现状与文献评述1

1． 研究现状1

2． 文献述评1

（三） 理论基础与概念界定2

1． 理论基础2

2． 概念界定2

二、 抖音短视频的现状分析3

（一） 抖音短视频的环境分析3

1． 优势分析3

2． 劣势分析3

3． 机会分析3

4． 威胁分析3

（二） 抖音短视频的发展概况4

1． 时间上的发展4

2． 空间上的发展4

（三） 抖音短视频的运行模式4

1． 注册账号4

2． 正确养号5

3． 内容定位5

4． 内容拍摄或搜集5

5． 制作编辑5

6． 上传发布5

7． 互动维护6

8． 实现盈利6

三、 抖音短视频营销存在的问题6

（一） 内容低俗化6

（二） 泛娱乐化现象严重6

（三） 内容同质化7

四、 抖音短视频的营销对策建议7

（一） 提升内容品质7

（二） 发挥把关人作用8

（三） 完善用户社群建设8

（四） 重视个体力量8

五、 结论与启示9

参考文献10