施华洛世奇品牌推广策略研究 (2)

摘要

随着经济的发展,珠宝成为人们的一个消费热点。人们追求美好精神文化生活，热衷于陶冶高尚精神情操，珠宝这种非必需品便成为了一种“时尚”。经济基础决定上层建筑，购买珠宝不仅象征着财富地位，还满足了人们精神情感层面上的需求。为此，各大珠宝企业纷纷进行品牌推广占领市场，不再局限于利用传统媒体电视、广告等宣传媒介，还结合当下新媒体，调整推广策略，快速在消费者心目中树立品牌形象，施华洛世奇也加入其中，在品牌打造方面投入颇多，凭借其卓越的水晶切割技术及其打造起来的品牌效应在珠宝届及时尚界有了一席之地。然而，施华洛世奇只在水晶领域独领风骚，放眼整个珠宝届，它的影响力和竞争力还远不及其他著名珠宝品牌。这与它产品定位模糊、品牌推广渠道单一、品牌传播力度不足等都有着重要关系。本次研究将深入研究其品牌推广策略，探索其在品牌打造方面的智慧，发掘其在推广过程中的不足，根据实际情况提出对策及建议。

关键词：施华洛世奇；品牌推广；品牌联合

目录

引言1

一、 施华洛世奇品牌概述1

（一） 品牌背景1

（二） 品牌发展历程1

二、 施华洛世奇品牌发展现状2

（一） 发展迅速，影响较大2

（二） 产品丰富，领域广泛2

（三） 跳出“怪圈”，走向高端2

三、 施华洛世奇品牌推广策略分析3

（一） 利用品牌联合扩大品牌影响力3

（二） 利用线下活动提高品牌知名度4

（三） 利用媒介推广增加用户好感度5

四、 施华洛世奇品牌推广策略存在的问题及改进方向6

（一） 存在的问题6

（二） 改进的方向7

参考文献9