A村2020年百香果网络营销策划书

中文摘要

近年来，随着电子商务与互联网技术的快速发展，各领域中纷纷开始浮现出电商与互联网的身影，基于背景下的农产品电商也开始涌入到大环境之中。然而因以往推广方式的滞后，导致大多优质农产品根本无法占据应有的市场份额。作为扶贫产业之一的百香果，其与国家的“精准扶贫”政策有着千丝万缕的关系，然而营销上却因单一而又传统的营销渠道，导致其应有价值受到严重束缚。在农业生产过程中，最为重要的一个环节当属农产品影响，这不仅关乎着广大农民的收入，而且也关乎着乡村振兴战略的落实，如何运用互联网来开展农产品网络营销，打造高品质特色农产品品牌，实现传统农业的转型升级是新农村建设的重要任务。因此，本文将以A村的百香果网络营销为研究对象，希望通过分析A村的百香果网络营销找寻最佳的改进与推广措施。

关键词：互联网；网络营销；百香果；推广措施

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景、目的与意义1

1． 研究背景1

2． 研究目的1

3． 研究意义1

（二） 国内外研究现状2

1． 国内研究现状2

2． 国外研究现状2

3． 文献讨论2

（三） 研究思路和方法2

1． 研究思路2

2． 研究方法3

二、 A村概况3

（一） 基本情况3

（二） 产品特征3

三、 行业及环境分析3

（一） 行业环境分析3

（二） 宏观环境分析4

1． 政治环境4

2． 经济环境4

3． 社会与文化环境4

4． 技术环境4

（三） 消费者分析4

（四） 市场竞争力分析（SWOT）5

1． 优势5

2． 劣势5

3． 机会5

4． 威胁5

四、 营销策略及方案.6

（一） 4C网络营销策略6

1． 消费者(Consumer)6

2． 成本（Cost）6

3． 便利（Convenience）6

4． 沟通（Communication）6

（二） 营销方案7

1． 传统模式下的网络营销7

2． 自媒体营销7

3． 网络直播营销7

五、 风险分析及对策8

（一） 产品品质不稳定8

（二） 缺乏品牌及信用度保证8

（三） 农村物流设施不完善，物流成本高9

六、 结论9

参考文献10