光明集团市场营销策略研究

摘要

随着市场经济的发展和市场竞争的加剧，中国企业正面临着全球经济大战，这场经济战争的最前沿是市场战争。市场战争的核心是营销战争，而赢得营销战争的机会就是战略。与战略竞争时，没有一流的计划就没有一流的营销。公司营销计划的重要性日益突出，在公司发展过程中出现了许多困难和障碍，并出现了相应的营销计划策略。本文重点介绍拥有多种电子产品的光明集团，但是营销策略在稳步增长和发展中起着重要作用。

关键词：市场营销；SWOT分析；问题；营销策略

目录

一、绪论5

二、文献综述5

（一）国内研究现状5

（二）国外研究现状6

三、营销策略相关概述6

（一）市场营销的概念6

（二）市场营销研究的内容7

（三）市场营销的特点7

（四）营销策略分析方法7

四、光明集团公司营销策略的问题分析7

（一）公司概况7

（二）公司运营环境SWOT分析8

1.公司当前的优势8

2.公司当前的劣势8

3.公司发展面临的机遇8

4.公司发展面临的挑战9

（三）公司营销策略存在的问题10

1.营销观念滞后，缺乏创新10

2.营销管理制度缺位严重10

3.市场开发能力不足10

4.营销手段被动跟风10

五、公司营销策略的改进措施11

（一）树立正确的营销观念11

（二）增强市场的开拓能力11

（三）制定合理的营销策略11

结论13

参考文献14