苹果手机中国市场营销策略研究

中文摘要

随着移动通讯网络在全球覆盖范围的扩大，手机已经成为人们日常生活中必备的电子设备，日益提升的消费需求成为手机产业不断扩大的源动力。在中国市场内，以华为、三星、苹果、小米、OPPO等为首的手机企业在激烈的竞争中各展身手。本文以苹果手机为研究对象，主要针对中国市场营销策略进行研究，主要运用文献分析法对苹果手机的营销策略进行分析。通过分析发现苹果手机存在产品单一、渠道不够健全、价格导致客户流失、促销力度不够、企业形象缺失的问题。针对苹果手机在中国市场上存在的系列问题提出改进意见，增强在中国市场上的竞争力。

关键词：苹果手机；营销策略；4P营销理论

目录

一、 引言1

（一） 研究背景与意义1

（二） 研究目的1

二、 苹果手机中国市场营销现状分析1

（一） 苹果手机中国市场产品策略分析1

（二） 苹果手机中国市场价格策略分析2

（三） 苹果手机中国市场促销策略分析3

（四） 苹果手机中国市场渠道策略分析4

三、 苹果手机中国市场营销策略存在的问题4

（一） 苹果手机产品策略存在的问题4

（二） 苹果手机价格策略存在的问题5

（三） 苹果手机促销策略存在的问题5

（四） 苹果手机渠道策略存在的问题5

四、 苹果手机市场营销策略问题存在的原因分析6

（一） 苹果手机产品策略问题存在的原因分析6

（二） 苹果手机产品策略问题存在的原因分析6

（三） 苹果手机促销策略问题存在的原因分析7

（四） 苹果手机渠道策略问题存在的原因分析7

五、 苹果手机中国市场营销策略建议7

（一） 苹果手机中国市场产品策略建议7

（二） 苹果手机中国市场价格策略建议8

（三） 苹果手机中国市场促销策略建议8

（四） 苹果手机中国市场渠道策略建议8

六、 结论9

参考文献10