龙湖地产品牌形象塑造与传播研究

中文摘要

随着经济的快速发展，所有行业都面临机遇和挑战，大部分企业意识到实施品牌战略已成为在竞争和可持续发展中取胜的重要途径。尤其是房地产行业如今竞争激烈，众多品牌竞相角逐，塑造品牌形象，提升品牌价值无疑是赢得市场份额、在激烈的竞争中脱颖而出的高效手段之一，重塑品牌形象、实施品牌战略是房地产企业的发展之道，不仅可推动企业的发展，并且可以进一步加强行业的品牌意识，促进市场的规范，并为整个国民经济做出贡献。

本文以龙湖地产为研究对象，结合品牌理论知识，对其品牌形象塑造及传播进行研究，主要从目前房地产市场环境、龙湖地产的企业文化、品牌定位、品牌形象塑造和品牌传播入手，分析龙湖地产品牌战略及传播策略的现状及存在问题，结合地产行业现状，提出龙湖地产品牌形象塑造与传播策略优化建议和实施保障。

关键词：房地产；品牌定位；品牌传播

目录

一、 引言1

二、 相关理论基础1

（一） 品牌的概念1

（二） 品牌形象塑造与传播2

三、 龙湖地产营销环境分析2

（一） PEST宏观环境分析2

（二） 我国房地产微观市场环境分析3

（三） swot分析4

四、 龙湖地产品牌形象塑造及传播现状及存在问题分析5

（一） 龙湖地产品牌发展情况5

（二） 龙湖地产品牌形象塑造及传播现状5

（三） 龙湖地产品牌形象塑造及传播存在问题6

五、 龙湖地产的品牌形象塑造及传播策略优化意见及实施保障7

（一） 品牌形象塑造及传播策略优化建议7

（二） 品牌形象塑造及传播策略实施保障8

六、 结论8

参考文献10