网络营销中的道德问题及对策研究

摘  要

新世纪被认为是一个网络世界，网络的迅速发展也导致了一种新的营销模式，即网络营销，营销网络的出现改变了这种营销模式，促进了现代贸易的迅速发展。本报告分析了我们的商业网络市场的风险及其规避措施和发展前景，首先是在充分了解有关网络营销概念后分析网络营销的现状，然后查明道德风险。关于我们网络的商业化，包括技术、安全、后勤等方面的风险，最后，为了应对我国互联网营销道德方面的诸多挑战，作者提出了相应的应对措施，并最终，我们的互联网市场的未来展望。

关键词：道德；网络营销；营销组合

目  录

摘  要I

目  录II

一、引言1

二、 理论概述1

（一） 营销的含义1

（二）网络营销的内涵及其优势1

1.网络营销的内涵1

2.网络营销的优势2

三、 网络营销发展历程及其发展趋势2

（一）网络营销发展历程2

1.起始阶段2

2.发展阶段3

3.成熟阶段3

（二）网络营销发展趋势3

1.搜索引擎将成为网络营销的代表3

2.Email营销的发展趋势3

3.网络品牌营销发展趋势4

四、我国企业网络营销道德存在的问题4

（一）观念风险4

（二）技术风险4

（三）安全风险5

（四）人才风险5

（五）配送风险5

（六）京东商城网络营销案例分析5

1. 利润低下成为企业发展中最大隐患5

2.人才储备与公司快速发展难以协调6

3. 物流配送成“瓶颈”6

五、对我国网络营销道德风险的规避对策6

（一）发展我国网络营销的对策6

1.产品策略6

2.定价策略7

3.产品策略7

4促销策略7

5.付款策略7

6.产品的配送策略8

7.健全完善信用体系8

8.采取措施确保网络安全运行9

（二）前景展望9

结 论10

参考文献11