“国潮”形象塑造研究——以小米为例

中文摘要

随着时代的进步，在经济全球化的背景下，市场经济快速发展，国民的消费能力在不断的攀升，新兴的企业品牌也在日益剧增，造成市场竞争的激烈，由此企业开始注重自己的品牌形象。特别是在国潮品牌不计其数的情况下，市场竞争力在很大程度上取决于企业品牌形象，在企业与企业之间的竞争中其发挥主导作用的同样是品牌形象。在面对本土品牌成为新潮流的一种趋势当中，消费者的需求也从以前的单一性逐渐转化成多样化。本文以国潮品牌小米为研究对象，对其品牌形象进行研究分析。首先，系统的阐述国潮与品牌形象的基本概念及研究现状；其次，对国潮品牌形象的基本情况进行概述；然后,指出国潮品牌形象在塑造中存在的问题并提出相关的建议；最后，以国潮品牌小米为例，对小米的品牌形象进行探讨，指出其品牌形象塑造的不足之处从理念系统、行为系统、视觉系统等方面提出相关建议，从而促进小米品牌在未来的发展中完善自身的品牌形象。

关键词：国潮 品牌形象 品牌塑造 小米品牌

目录

一、 引言1

二、 基本概念界定与理论基础1

（一） “国潮”基本概念与现状研究1

（二） 品牌形象基本现状2

（三） 品牌形象相关研究理论2

三、 “国潮”品牌形象塑造的基本情况3

（一） 国货复兴，潮流兴起3

（二） 跨界组合，强强联手3

（三） 品牌创新，重塑定位4

（四） 品牌塑造，提升参与感4

四、 “国潮”品牌形象塑造中所存在的问题及建议5

（一） 品牌形象塑造存在的问题5

（二） 品牌形象塑造提升的建议6

五、 小米品牌形象研究6

（一） 小米品牌简介6

（二） 小米品牌形象的发展状况7

六、 小米品牌形象存在的问题分析8

（一） 品牌形象理念不够完善8

（二） 品牌形象行为塑造不到位9

七、 小米品牌形象塑造的对策措施10

（一） 完善理念系统10

（二） 强化行为塑造系统10

八、 结论与不足之处11

（一） 结论11

（二） 不足之处11

参考文献12