知识付费平台盈利模式分析及改进建议

中文摘要

随着互联网和移动支付的广泛普及，社会整体节奏的加快，人们对知识非常渴求，但又被海量信息所苦恼，再加上时间成本之重，因此，一大批知识付费类平台应运而生。目前喜马拉雅是音频行业的领军者，用户激活数量、内容品类、营收现状、内容生态圈紧密性以及品牌知名度均名列前茅，所占据市场份额遥遥领先其它竞品，所以其十分具有代表性及研究价值。

本文将以知识付费作为大背景，以喜马拉雅FM为代表研究对象,对其发展现状及盈利模式进行整合梳理;然后以其盈利模式为主体研究。本文第一部分介绍研究背景及研究意义，对相关的国内外研究现状进行简要综述；第二部分阐述盈利模式的概念及其四要素理论；第三部分对喜马拉雅FM的发展现状、历程及背景进行介绍；第四部分以盈利模式理论为基础对喜马拉雅FM的盈利模式进行相关介绍及其问题分析；第五部分就第四部分的问题结合前文现状背景给予喜马拉雅FM一些与其相适应的建议。

关键词：知识付费；盈利模式；喜马拉雅FM

目录

一、 引言1

（一） 研究背景与研究意义1

（二） 国内外研究现状1

二、 盈利模式概念及要素理论2

（一） 盈利模式的概念2

（二） 盈利模式要素理论3

三、 喜马拉雅FM发展背历程及现状3

（一） 喜马拉雅FM发展背景3

（二） 喜马拉雅FM发展历程与现状4

四、 喜马拉雅FM的盈利模式分析及问题5

（一） 业务范围5

（二） 客户选择5

（三） 价值获取6

（四） 战略控制6

五、 喜马拉雅FM盈利模式改进建议7

（一） 精准分类，垂直综合共赢7

（二） 拓宽受众范围，抓牢现有客户7

（三） 拓展业务，不忘初心7

（四） 直播与广告互惠互利7

（五） 完善法律体制，紧闭生态圈8

（六） 特殊期间：疫情期间的突破8

六、 结束语8

参考文献9