阿迪达斯运动鞋中国市场营销策略研究

中文摘要

在现如今的大发展下，经济水平的不断提高，人们的消费能力都在不断的增长，衣帽鞋品的市场也在日益化的增长，现如今我国已经成为全球最大的贸易国。很多一线体育品牌涌向中国市场的同时，国内李宁，安踏，361，匹克，贵人鸟等运动品牌也如雨后春笋般快速成长，同行竞争日趋激烈。当前，是否拥有好的营销策略对运动鞋行业的各个企业有着重要的影响，因此如何制定适合自身、适合当前市场的营销策略对各个企业来说都十分重要。

阿迪达斯作为较早进入中国市场的国际知名品牌，经过多年的经营，已经站稳脚跟并得到了较好的发展，具有较好的行业代表性，但其产品价格较高，其品牌在运动鞋市场影响力还不够强。因此，本文从阿迪达斯营销策略现状出发，通过分析营销策略中存在的问题，从各方面提出优化策略，希望能为阿迪达斯和我国其他体育用品企业在中国市场开展营销活动提供参考。

关键词：阿迪达斯；运动鞋；营销策略

目录

一、 前言1

二、 相关理论基础1

（一） 市场营销的概念1

（二） 营销策略的概念1

（三） 体验营销的概念2

三、 阿迪达斯运动鞋中国市场营销环境分析2

（一） 宏观环境分析2

（二） 微观环境分析3

（三） SWOT分析4

四、 阿迪达斯运动鞋中国市场营销策略现状及存在问题分析5

（一） 阿迪达斯运动鞋中国市场营销策略现状5

（二） 阿迪达斯运动鞋中国市场营销策略存在问题7

五、 阿迪达斯运动鞋中国市场营销策略优化建议8

（一） 阿迪达斯运动鞋中国市场产品策略优化建议8

（二） 阿迪达斯运动鞋中国市场价格策略优化建议9

（三） 阿迪达斯运动鞋中国市场渠道策略优化建议9

（四） 阿迪达斯运动鞋中国市场促销策略优化建议9

六、 结束语10

参考文献11