浅析粉丝经济时代明星个人品牌的塑造及影响

中文摘要

近年来，我国的粉丝经济发展势头良好。在粉丝经济中，明星的个人品牌形象塑造与其所拥有的粉丝群体规模有着密切联系，并影响明星的市场价值。本文介绍了近年来相关领域的研究现状，从粉丝经济的驱动力以及运转方式等方面阐述了粉丝经济发展模式，提出了目前明星品牌形象塑造过程中存在的劣迹艺人、流量造假、恶意抹黑竞争对手等问题，并针对这些问题提出了改进建议。明星塑造品牌形象应该从以下三方面着手改进，首先要放弃追逐流量、重视培养自身实力，其次还要提升自我的理性认知，提升媒介素养、树立良好形象。

关键词： 粉丝经济；明星；品牌塑造；个人影响；粉丝群体    

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的及意义1

（三）文献综述1

（四）研究思路和方法2

（五）拟创新点2

一、基本概念与理论基础3

（一）粉丝经济发展现状3

（二）粉丝经济驱动力3

2.社交媒体4

（三）粉丝经济运转方式4

1.粉丝应援方式多样化4

2.粉丝经济产业价值链的延伸4

二、粉丝经济时代明星塑造品牌存在的问题5

（一）劣迹艺人的产生6

（二）流量造假产业化6

（三）恶意抹黑竞争对手6

三、提升粉丝经济下明星品牌形象的对策8

（一）提升理性认知8

（二）放弃追逐流量、培养自身实力8

（三）提升媒介素养，树立良好形象8

结论10

参考文献11