厦门沃尔玛连锁经营运行模式研究

中文摘要

随着时代的发展和进步，对于零售来讲，也面临着激烈的竞争和挑战，一些企业在扩大规模的时候，可能同时面对劳动力紧缺、资金不足、行业竞争激烈等主动限制，导致其在发展壮大过程中表现的并不理想。为了应对这种困境，打破资金壁垒，跨区域甚至跨国境的实现市场占有和盈利，零售业可谓是“八仙过海各显神通”，连锁、直营、代理授权等经营方式层出不穷。

本范文主要针对零售业连锁经营模式进行研究，而提到连锁经营，就绕不开沃尔玛，从一个小商超一跃成为世界500强企业、零售业巨头，连锁经营模式绝对是其成功的利器之一，本文以厦门沃尔玛作为研究对象，详细的对连锁经营模式在沃尔玛在厦门发展壮大过程中起到的积极作用进行了分析，并结合专业所学和我国的社会、市场发展，对当下沃尔玛的连锁经营模式存在的问题和不足进行了总结，通过了解厦门沃尔玛连锁经营运行模式，以此可以对零售业连锁经营模式根据社会实际得到更好的发展。

关键词：厦门沃尔玛；连锁经营；连锁零售业

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法与内容框架1

二、 零售业连锁经营运行模式的概念2

（一） 连锁经营模式的概念2

（二） 连锁经营模式的框架2

三、 行业背景及连锁经营模式的发展选择4

（一） 大型超市的行业背景4

（二） 连锁经营运行模式的发展状况4

四、 厦门沃尔玛的连锁经营运行模式评价5

（一） 公司简介5

（二） 厦门沃尔玛连锁经营运行模式的积极作用5

（三） 厦门沃尔玛连锁经营的盈利模式分析6

五、 厦门沃尔玛连锁经营运行模式存在的问题以及解决对策7

（一） 厦门沃尔玛连锁经营运行模式存在的问题7

（二） 解决对策7

六、 结论与建议8

（一） 结论8

（二） 建议8

参考文献10