浅析新媒体背景下的电影营销方式

中文摘要

在信息化技术与网络技术的快速发展下，新媒体技术层出不穷，对各个行业都产生了深远的影响。电影行业同样如此，也面临技术发展与营销模式的转变。新媒体不仅为电影行业带来生机，也带来了调整，如何适应新媒体环境下的营销环境，是电影人应靠考虑的问题。

本文首先，结合新媒体带来的传播机制上的变革，分析了新媒体背景下的电影营销模式；其次，结合中国新媒体环境，围绕中国电影营销的现实，从营销观念、营销方式、资源利用及影院建设等四个方面归纳和总结了中国电影营销存在的问题；针对电影营销的问题，深入了解受众、进行全媒体营销布局、建立电影长效品牌机制、加强影院基础建设，对电影营销策略进行完善，提高新媒体环境下电影营销的效果。

关键词：新媒体  电影营销  影院  观众

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、新媒体背景下的电影营销模式2

（一）以自媒体为代表的微营销2

（二）IP营销2

（三）大数据营销2

（四）平台促销2

三、新媒体时代中国电影营销的问题2

（一）推式营销观念与新媒体传播方式不相匹3

（二）低估新媒体传播优势，营销方式单一3

（三）网络资源过度消费，网络炒作变本加厉4

（四）影院硬件参差不齐，受众目标定位不准4

四、新媒体时代中国电影营销的对策5

（一）把握新媒体传播特点，深入了解受众5

（二）挖掘新媒体传播潜力，进行全媒体营销布局6

（三）合理利用新媒体资源，建立电影长效品牌机制7

（四）加强影院基础建设，提倡社区理念8

结论10

参考文献11