新媒体运营下西培教育微信互动营销研究

摘 要

随着智能手机的普及，微信作为一种新型的社交方式，正在改变着人们的生活。微信的及时沟通、准确的定位、二维码扫描添加关注等功能可以帮助企业实现一对一的精准营销。企业通过对微信营销方式、影响力和覆盖面的研究，从而探索微信营销中的消费者行为，以及微信营销中客户的开发与维护，也为微信营销更好的了解目标客户及客户需求提供助力。

教育行业做微信互动营销有着天时、地利、人和三大优势。天时，基本针对学生或者家长，都是年轻群体，都在使用微信；地利，大多数面授课还是针对本地招生，学生比较集中，微信传播覆盖得到；人和，可以很好的利用微信朋友圈、拉朋友进微信群等方式进行口碑传播。

浙江西培教育科技有限公司作为一个面向大学生的学历技能提升的培训教育集团，同时占据微信营销的三大优势，在微信营销的研究中具有代表意义。

当然，在微商兴起的时代，微信营销的方式、产生问题以及解决策略也引起了各企业对于微信营销行业的前景担忧。在瞄准微信营销商机的同时，更应该结合行业本身的特点、消费者定位等条件，制定合理的营销策略。

在当前阶段，微信营销是一个逐渐成熟的营销模式，营销过程虽然会产生多方面问题，教育类行业应在解决问题的基础上开拓更广泛的营销思路，为行业的发展谋取门路。

关键词：微信；教育类行业；微信营销；营销策略；发展前景；西培教育；信息

目 录

摘 要2

绪论5

（一）选题背景5

（二）研究意义5

一、微信营销的方式及特点6

（一）微信营销的概念6

（二）教育类行业的营销特点6

（三）教育类行业传统营销的方式及分析6

（四）微信营销的方式适合教育类行业6

（五）微信营销的特点7

二、教育行业微信营销现状及存在的问题10

（一）教育行业微信营销发展现状10

（二）西培教育运营的现状10

（三）教育行业微信营销存在问题10

三、以西培教育为例研究教育类行业微信营销的策略12

（一）完善微信营销平台12

（二）熟用推广工具12

（三）保护用户权益，加强网络监管12

（四）与机构实体店同步经营12

（五）教育行业应重视微信营销的开展13

四、教育行业微信营销的发展前景14

结 论15

参考文献17