跨境进口电商营销策略探讨 (2)

XCLW43826  跨境进口电商营销策略探讨 (2)  (字数：12373)

中文摘要

近年来，随着中国经济的发展，人民群众收入水平的提高，消费者购买力的提高，同时消费需求的高度化，消费者追求更高质量的商品和服务。 随着出境游政策的开放，越来越多的人选择留学和出境游，扩大了国际视野，增添了消耗者的出境游需求，跨境入口电商平台起头鼓起。 跟着互联网手艺的迅猛成长，跟着政府搀扶政策，消耗者需乞降行业的迅猛成长，跨境入口电商平台大量涌入。 跨境入口电子商务的成长也陪伴着诸多题目的产生，在供给链，物流，支付和服务方面存在着普遍的问题。 但是，随着新政策的推进，政策的分红也消失了。 行业竞争压力的加大，跨境进口电子商务，尤其是创业型电子商务在行业中的地位，不仅要解决这些普遍问题，还要关注消费者的需求寻找切入点，充分理解消费者的行为，制定相应的经营战略。

在上述背景下，本文起首明确了跨境入口电子商务的前沿观点和实际根本。 总结阐述了跨境入口电商行业的成长和停业单元的近况。拟定问卷，对案例企业的消耗者购置行动停止查询拜访研讨，体系阐发案例消耗者购置的影响因素，并经由过程查询拜访消耗者行动为案例企业运营的略战略挑选供给倡议，以期对跨境入口电子商务的营销成长起到鉴戒和借鉴作用。

在上述分析的基础上，本文通过对消费者行为采用描述性分析方法，进行分析当前案例企业消费者获得的信息来源，影响案例企业的消费者网购商品因素，网站设计、美工因素，服务因素等以及影响他人评价的因素。 并对消费者获得的信息来源，购买商品的品种及选择案例企业的原因和消费者特点进行了交叉分析，基于上述分析，为案例企业的营销策略选择提供了建设性意见:案例企业应更加注重商品要素，重视提高商品质量， 进一步提高服务质量，完善购物评价体系等，并从整体上对跨境进口电子商务行业的发展起到启示作用。

关键词： 跨境进口电商:消费者行为;营销策略;

目录

1．一般列两级标题。单倍行距。亦可采取三级标题形式。3

2．目录正文用小四号宋体。3

绪论1

一、理论基础与文献综述2

（一）相关概念界定2

（二）文献综述2

二、跨境进口电商发展和营销概况7

（一）跨境进口电商发展发展现状7

（二）.跨境进口电商平台网络营销环境分析7

三、我国跨境进口电商营销现状10

（一）电商新政使得跨境进口电商压力增大10

（二） 平台不断增加，产品类别同质化严重10

（三） 价格战成为各电商营销的主要手段10

（四） 服务质量有待进一步的提高11

结论12

参考文献13