新媒体环境下抖音短视频APP营销策略研究

中文摘要

近几年来，短视频制作迅速崛起，其中抖音短视频APP最为火热，抖音短视频APP是国内最大的知识、艺术、非遗传播平台，他记录美好传播正能量，带动了经济文化的发展。随着社会的不断发展，人们越来越依赖于碎片化的时间，短视频充斥于生活的各个角落。短视频丰富了人们生活，新媒体环境下营销方式不断改变，同时新媒体时代，年轻人有着旺盛的消费欲望和能力，新形式的营销应深入洞察日益成熟的圈层文化，探求与呼应年轻人的文化需求与偏好，提升营销的针对性和有效性，从而使抖音短视频APP有更好的用户体验、传播方式式和创收模式，通过研究分析抖音短视频APP所带来的营销价值与营销意义，找到未来发展的方向，不断探求，制定可行性措施。同时分析抖音短视频APP“火爆”背后存在的问题，来探讨其改进的策略以及未来发展的方向，使抖音短视频APP有更好的发展，从而带动其他相关产业的发展，充分发挥新媒体环境下的营销价值。针对抖音短视频APP发展，提出了相应战略内容和保障措施，从而巩固抖音短视频APP在短视频市场上的地位，为未来抖音短视频APP的发展提供新的生机。

关键词：新媒体；营销；抖音短视频APP

目录

一、 引言1

二、 新媒体营销概念与抖音短视频APP概述1

（一） 新媒体概念1

（二） 抖音短视频APP概述1

三、 新媒体环境下抖音短视频APP营销现状分析2

（一） 新媒体营销环境分析2

（二） 抖音短视频APP营销概述3

（三） 抖音短视频APP营销内容分析3

四、 抖音短视频APP火爆的原因4

（一） 产品准确定位4

（二） 推送机制合理4

（三） 抖音短视频APP线上和线下相结合的推广模式4

（四） 短视频营销价值的重视4

（五） 移动通讯技术的不断发展4

（六） 满足受众心理需求4

五、 新媒体环境下抖音短视频APP营销策略分析5

（一） 产品策略5

（二） 渠道策略5

（三） 价格策略5

（四） 促销策略6

六、 抖音短视频APP存在的问题6

（一） 内容同质化严重6

（二） 媚俗、低俗、娱乐化现象的出现6

（三） 监管不力，违规违法内容频频发生7

（四） 广告繁多化7

（五） 信息泄露，危及个人隐私7

七、 抖音短视频APP营销建议7

（一） 提高内容质量、加强新媒体审核标准7

（二） 加强监管力度、优化环境8

（三） 精简广告营销8

（四） 培养专业的新媒体营销人才8

（五） 用户与平台共同创新，突出个性化特色功能9

参考文献10