小米手机的品牌营销策略探析

中文摘要

现如今，随着通讯事业的科技发展，4G技术的全面普及，5G技术的民用化，各大手机厂商也通过品牌营销提升自己的品牌知名度和品牌形象，本文通过探析小米公司运用的品牌营销策略，研究策略施行现状，发现策略的不足之处，根据消费者心理和激烈的竞争市场制定符合小米手机的品牌营销对策，帮助小米手机品牌提升和塑造。

关键词：品牌营销；小米手机；营销对策

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景和意义1

（二） 国内外研究动态1

1． 关于智能手机品牌营销现状的研究1

2． 关于智能手机品牌营销问题的研究2

3． 关于智能手机品牌营销策略的研究3

4． 评述4

（三） 本文的主要内容及研究方法4

二、 小米手机的品牌营销现状4

（一） 努力向高端化转型4

（二） 实施全平台传播5

（三） 积极开拓海外市场5

（四） 注重生态链的发展5

三、 小米手机品牌营销存在的问题及原因分析6

（一） 品牌形象恶化6

1． 滥用饥饿营销模式6

2． 低俗广告吸引流量6

（二） 品牌价值有待提升6

1． 自主研发能力较差6

2． 产品溢价不明显6

（三） 品牌个性不鲜明7

1． 外观同质化严重7

2． 个性管理不到位7

（四） 品牌认知度不高7

四、 小米手机的品牌营销策略建议7

（一） 积极维护品牌形象7

1． 善用饥饿营销模式7

2． 采用正面积极的广告语8

（二） 塑造品牌文化内涵8

1． 提升自主研发能力8

2． 增加品牌附加值8

（三） 建立独特品牌个性8

1． 创新手机外观设计8

2． 加强品牌个性塑造8

（四） 重视品牌认知度传播9

五、 结束语9

参考文献10