“链家”新媒体营销推广策略研究

摘要

房地产行业作为我国国民经济的最为重要的组成部分，新媒体对其在营销推广方面上有着举足轻重的影响，当前的现状是传统形势下的营销模式很难满足人们在信息上的需求，尤其是在竞争如此激烈且投资者还疯狂融入的房地产行业，这足以说明了房地产企业运用好新媒体营销事多么地重要。文章主要研究“链家”的新媒体营销推广策略，首先简明扼要地阐述一下新媒体营销，再从营销环境着手，运用SWOT分析法对链家的营销环境进行分析，找到其在新媒体营销推广中所存在的问题。

最后结合上述对链家新媒体营销的分析，提出自己对链家发展的推广建议和营销策略，多方面寻求链家的稳健发展。

关键词：链家；新媒体营销；营销推广；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

1. 研究背景1

2. 研究意义1

（二） 研究目的与方法1

1. 研究目的1

2. 研究方法1

二、 新媒体营销理论概述3

（一） 新媒体概述3

1. 新媒体概况3

2. 新媒体的鲜明特征3

3. 新媒体营销概述3

（二） 相关理论（SWOT）4

三、 “链家”概况与营销现状分析5

（一） 链家概况5

1. 基础状况5

2. 发展现状5

3. 链家的企业业务5

（二） 链家营销环境分析5

1. 链家新媒体营销优势分析5

2. 链家新媒体营销劣势分析5

3. 链家新媒体营销机遇分析5

4. 链家新媒体营销威胁分析6

四、 “链家”新媒体营销推广存在的问题7

（一） 新媒体营销认识不到位7

（二） 与传统营销的联系不够7

（三） 新媒体营销推广投入不够7

（四） 信息透明化给竞争对手便利7

（五） 新媒体营销体系不健全7

（六） 受众群体的使用习惯问题7

五、 “链家”新媒体营销推广建议及策略提升9

（一） 链家新媒体营销推广建议9

1. 加强知识产权保护9

2. 利用新媒体作为传统媒体的补充9

3. 加强线上线下融合9

4. 建立新媒体营销控制体系9

5. 加强与受众之间的交流互动9

（二） 链家新媒体营销策略提升9

1. 微信营销9

2. 微博营销10

3. 创新营销10

4. 精准营销10

结论12

参考文献13