博物馆文创产品网络营销策略浅析——以故宫为例

中文摘要

随着国家建设文化强国，文创产业备受重视，博物馆这一蕴藏历史资源的精神文化载体也成为了文创产品的开发主战场。同时，科技全球化的发展使得博物馆文创产品能以更生动的姿态走入千家万户。这其中，故宫博物院文创凭借其研发的融合了时代精神的产品，助力民族文化复兴，打破了大众对于故宫这座古建筑的沉闷刻板印象，并借助有力的网络营销，成为了国内博物馆文创领域的先行者。本文主要由五部分构成：首先是引入文创产品、网络营销的相关概念；其次是聚焦故宫博物馆网络营销现状；再次是从产品、定价、渠道、推广四个角度分析故宫文创产品网络营销的策略；最后，指出故宫文创网络营销现存的问题并有针对性的为其提出了五个方面的优化路径。

关键词：文创产品；网络营销；营销策略；博物馆；故宫

目录

一、 相关概念1

（一） 文创产品相关概念1

（二） 网络营销相关概念1

二、 故宫文创产品网络营销现状分析2

三、 故宫文创产品网络营销策略3

（一） 产品策略3

（二） 定价策略4

（三） 渠道策略4

（四） 推广策略4

四、 故宫文创产品网络营销存在的问题5

（一） 产品有同质风险，爆款难出5

（二） 开设店铺过多，拉低客户体验6

（三） 定价定线欠妥，促销力度不够6

（四） 借势营销疲软，拓宽受众缺乏积极性6

（五） 跨界眼花缭乱，盗版难控6

五、 故宫文创产品网络营销策略优化路径7

（一） 产品避免同质化，积极研发新爆款7

（二） 整合店铺平台，维护品牌形象7

（三） 合理定价定线，加大促销力度7

（四） 借势营销，紧跟话题，拓宽受众，贴合当下7

（五） 精挑跨界，把握版权意识7

参考文献9