论现代家居品牌的营销策略分析——以美克美家体验式营销为例

XCLW43946  论现代家居品牌的营销策略分析——以美克美家体验式营销为例  (字数：8853)

中文摘要

伴随着社会和经济的不断发展，市场竞争愈发激烈，体验营销广泛应用于各行各业，成为市场营销领域不可或缺的一部分。家居行业与体验营销联系紧密，对美克美家的体验营销策略的研究，能够了解当前家居行业的营销环境，加深对市场动向的认识以及对营销方法的了解。有助于营销者进行相关数据的分析，有助于营销者形成更加系统化、专业化的策略，制定符合市场环境的营销策略，为体验营销的进一步发展开辟道路。

另外，体验营销作为家居行业最具代表性的营销手段，其重要程度不言而喻，研究美克美家体验营销模式的研究可以推进其他家居企业甚至其它行业的发展。本文深入分析美克美家的体验营销模式，并对其体验式营销做出了相应的评价，最后总结了美克美家体验式营销所带来的启示，为现代家居行业体验营销提供有效的借鉴。 

关键词：现代家居；营销策略；体验式营销；美克美家

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 国内外研究现状1

（三） 研究内容与方法2

二、 相关概念界定2

（一） 体验营销的定义2

（二） 体验营销的特点2

（三） 体验营销的实施原则3

（四） 体验营销的实施策略3

三、 美克美家发展概况4

（一） 美克美家简介4

（二） 美克美家发展现状4

（三） 美克美家营销环境分析4

四、 美克美家现行体验式营销策略分析5

（一） 品牌体验策略5

（二） 品质体验策略6

（三） 环境体验策略6

（四） 服务体验策略6

（五） 店外体验策略6

五、 美克美家体验式营销的评价7

（一） 提高了顾客的忠诚度7

（二） 为顾客带来全新的体验7

（三） 对形成口碑效应大有裨益7

六、 美克美家体验式营销的启示7

（一） 追求高品质的产品和服务7

（二） 必须关注消费者精神需求8

（三） 满足消费者的个性化需求8

（四） 提高消费者对体验的期待9

（五） 不断自我反省、自我创新9

七、 结论9

参考文献10