北京故宫博物院营销策略研究

中文摘要

随着社会的发展和国民经济水平的提高，在物质生活满足的情况下，越来越多的人对于精神生活有所追求，博物院正好能够满足人们的需求，因此博物院行业也发展迅速。通过在博物院里了解历史，了解文化，在开拓了国民眼界的同时，也提高了其文化素养。博物院除了展示国家文物之外，也应结合相关的策略对自身进行营销。故宫作为世界五大博物馆之一，我国重点文物保护单位，拥有大量珍贵的文物和藏品令世人向往，为国民提供了教育的意义，拉近了我们与历史的距离，造就出了精神文化。

关键词：营销策略；传播；精神文化

目录

一、 研究背景1

二、 北京故宫博物院营销策略分析1

（一） 产品策略1

（二） 价格策略3

（三） 促销策略4

（四） 渠道策略5

三、 北京故宫博物院营销策略中存在的问题5

（一） 产品组合过于单一5

（二） 价格定制存在不合理现象6

（三） 促销活动缺乏创新6

（四） 促销渠道建设不够全面7

四、 北京故宫博物院的营销策略优化措施7

（一） 丰富产品组合7

（二） 制定合理的产品价格8

（三） 加强促销策略创新性8

（四） 优化线上线下购票渠道8

五、 结论9

参考文献10