简述跨文化品牌营销的策略

中文摘要 

随着跨国公司经营范围的不断扩大，其所面临的文化问题也越来越复杂。不同的国家和地区文化是不相容和排斥的。这项研究是如何进行的？例如，本文对可口可乐的文化营销进行了分析，首先考察了可口可乐文化营销的现状。其次，对销售策略进行了深入分析。最后，借助管理学、经济学等专业知识，其他专家学者通过制定企业文化营销的观点来选择合适的产品定位。选择适当的定价方法,细分市场，设计不同的路线定居点；选择适合本企业本产品的促销策略等 营销策略该井措施。

关键词： 跨文化营销；策略；研究；可口可乐

目录

 一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义2

（三）研究对象及内容2

二、跨文化营销相关理论3

（一）跨文化营销的内涵和层次3

（二）跨文化营销的特点和必然性4

（三）跨文化营销策略研究5

三、可口可乐公司在中国的跨文化营销现状分析8

（一）可口可乐公司简介8

（二）可口可乐公司在中国的跨文化营销策略分析8

（三）跨文化营销需要注意的问题10

四、强化可口可乐跨文化营销建议11

（一）选择适合的产品定位11

（二）选择适当的定价方法12

（三）重视消费者心理特点为核心、设计不同的渠道拓展策略12

（四）选择适合本企业本产品的促销策略12

结语12

参考文献13