广东坚朗集团品牌战略研究

摘要

随着社会经济的快速发展，五金行业日益发展壮大，带来的行业挑战也愈发突出，建筑行业的猛势，给五金市场提供了更多的可能，使得很多企业想来分一杯羹，但需求有限，这就要求企业产品有更多亮点来吸引大众，品牌是企业制胜的重要因素之一，代表一家公司的综合实力和技术水平。是企业知名度，美誉度的体现。也是消费者在选择产品时首要考虑的对象之一。本范文以浅析广东坚朗集团品牌战略研究为题，研究坚朗品牌战略情况，坚朗作为五金行业的领导者，产品覆盖面含一万多种，品牌的集成化为为实施品牌战略管理加大了难度，但也打开了老产品带新产品，著名品牌带动其他品牌的多元化市场。范文望在了解坚朗品牌的同时，深入挖掘品牌的重要性及实施品牌战略对一家公司的影响。具体分析，并发现其不足之处，提出合理的改进措施，来促进中小企业的长远发展。动率大等问题，试图对员工忠诚度以及企业竞争优势进行提升。

关键词：广东坚朗集团 品牌战略 品牌战略 PEST 五力模型 SWOT

目录

一、 引言1

（一） 研究背景与意义1

（二） 相关文献综述1

（三） 主要研究内容和方法2

二、 品牌战略相关理论概述3

（一） 品牌战略的概念3

（二） 品牌力理论和品牌定位理论3

三、 广东坚朗集团品牌现状和地位以及目前的品牌发展战略4

（一） 坚朗集团品牌现状4

（二） 坚朗品牌的行业地位4

（三） 坚朗目前的品牌发展战略4

四、 坚朗集团市场竞争环境分析以及品牌战略的制定和实施6

（一） 坚朗集团品牌战略PEST分析6

（二） 坚朗集团品牌战略的五力模型分析6

（三） 坚朗集团品牌战略SWOT分析7

（四） 坚朗集团品牌战略的制定9

（五） 坚朗品牌战略的的实施9

五、 品牌发展战略实施的改进措施11

（一） 加强品牌市场定位11

（二） 注重品牌组合11

（三） 保持品牌价值11

（四） 注重对品牌的宣传11

六、 结论12

参考文献13