M企业的市场营销策略探讨 (2)

中文摘要

中小企业在促进经济繁荣和就业中的作用越来越明显。在大型工业贸易领域，中小企业也可以发挥自己的独特作用，为经济发展创造新的动力。但是，中小企业的生存与发展应首先解决营销问题。中小企业只能改善自身的优势和劣势，创新其业务模式，进行适当的市场细分，使用目标市场策略来选择和定位市场，以及结合产品策略，定价策略，渠道策略和促销策略。做好营销策略。满足客户的特殊需求，实现可持续发展。

本文研究的主要内容是以企业M为例研究中小企业的网络营销现状。第一部分讨论了网络营销的呈现方式，然后分析了M公司网络营销的现状，并根据这些现状，对M公司网络营销中存在的问题进行了详细分析，然后针对性的提出一些合理化建议。

关键词：网络营销；现状；问题及成因；对策

目录

中文摘要2

绪论4

一、市场营销相关理论概述5

（一）市场营销研究的内容5

（二）市场营销的特点5

（三）营销策略分析方法5

（四）市场营销理论基础6

二、M公司营销环境分析及现状6

（一）公司简介6

（二）企业营销情况7

（三）SWOT分析8

三、公司当前存在的营销问题分析10

（一）缺乏新产品梯队10

（二）营销渠道略显单一10

（三）考核评价体系有待完善10

（四）促销形式单一，促销效果亟待改善11

四、M公司营销策略优化研究11

（一）产品策略11

（二）价格策略11

（三）渠道策略12

（四）促销策略13

结论14

参考文献15