电商行业节日营销策略探讨 (9)

中文摘要

电商平台为保持竞争优势，常以节日为契机开展营销活动，三大电商平台天猫商城、京东商城、苏宁易购电商开展节日营销活动，分别重点打造了节日——天猫双“11”购物狂欢节、京东“618”周年庆、苏宁易购“818”发烧节。笔者此次对于电商节日营销环节当中所出现的种种问题进行深入的探讨与剖析，为其创新方法提供可操作的意见。本文立足于选题理由，介绍了研究目的与价值，综合介绍了电商节日营销和网络整合营销，最后从网络整合营销4I原则中的个性化原则视角下分析电商节日营销。

关键词： 电子商务；市场营销；节日营销    

目录

中文摘要2

绪论1

（一）选题缘由1

（二） 研究的目的和意义1

一、电商节日营销与网络整合营销3

（一）网络整合营销3

（二）电子商务节日营销概述4

二、个性原则下电商节日营销分析6

（一）个性原则的重要性6

（二）电商节日营销过程中个性原则体现及问题分析7

（三）互联网时代基于个性原则电商节日营销创新的路径探讨8

结论10

参考文献11