论我国网络综艺节目的营销策略 (2)

XCLW44026  论我国网络综艺节目的营销策略 (2)  (字数：7533)

中文摘要

现在各大视频网站所推出的网络综艺可谓是争奇斗艳，网络综艺种类越来越丰富，但这当中良莠不齐。一档成功的网络综艺除了题材新颖、制作优良外，还与其营销策略是分不开的。本文主要从脱口秀类节目-以《拜托了，冰箱》为例，选秀类节目-以《偶像练习生》为例，还有公益类节目-以《忘不了味道》为例，分析网络综艺的营销策略，并简单叙述当中存在的问题，给出合理化建议。

关键词：网络综艺  营销策略       

目录

一、绪论1

二、网络综艺营销策略分析2

（一）脱口秀类节目——以《拜托了，冰箱》为例2

l.内容风格2

2.制作规模2

3.广告形式2

4.营销中的不足之处3

（二） 选秀类——以《偶像练习生》为例3

1.粉丝营销策略3

2.明星带动策略3

3.营销吸引策略3

3.营销中的不足之处3

（三） 公益类——以《忘不了餐厅》为例4

1.广告植入营销4

2.适当的明星效应营销4

3.话题营销4

3.营销中的不足之处3

三、网络综艺发展的问题5

（一）类型化严重5

（二）良莠不齐：节目泛娱乐化与“向钱看”5

（三）内容监管滞后：网综成为电视综艺的“避风港”6

四、网络综艺发展问题的对策6

（一）加大监管力度，加强内容监督6

（二）明确受众群体，推动节目分级6

（三）鼓励正面能量，发挥引导作用6

结论7

参考文献8